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設計師後藤繁雄是日本京都造形藝術大學教授，還擁有書籍編輯、創意總監、策展人、
藝廊經理人等多元身分。他所編輯的「日本設計大師力」中文版甫於近期上市，內容彙
整了日本平面設計師協會（JAGDA）這三十年來的所有作品，並收錄各領域重量級設計
人對談，包括原研哉、葛西薰、松永真、淺葉克己等，勾勒出視覺藝術如何在社會中產
生變化，以及設計背後反覆思考的過程。
有三十年編輯經驗的後藤說，在50、60年代，只要是暢銷書就會被大眾認為是好書；
但是現在好書的定義在其「影響力」，而這些書都有個共通點：「簡單的封面設計」，
用簡單的標題明確傳達出想表達的概念，以剛引進台灣的品牌UNIQLO為例，設計者
佐藤可士和就抓到這個要領，把品牌放到最大，讓大家一目了然。
《日本設計大師力》書中強調，好的設計要能歷久彌新，才稱得上「終身的設計」，
他認為，好設計得具備三個要素：
1. 外簡內繁：看似單純，內容豐富。他很喜歡日本和菓子，雖然外觀看起來簡單，但是
從食材的選用到製作，都經過非常複雜的手續。
2. 讓人快樂：設計應該帶給人與社會歡樂、新鮮感。就像挑選禮物的包裝，這也是一種
設計的過程，因為我們會設想如何讓收到禮物的人，從拆包裝到看到禮物都很開心。
3. 具整體感：外表新奇的東西，內在也必須有新鮮感！他覺得人也一樣，外表很酷的人，
如果說出來的話也很酷，感覺就很好，之前他有機會跟資深設計師永井一正共同擔任評審，
讓他內心不斷OS：「啊～設計出很酷的作品的人，果然個性也很酷！」另外，很多人都說
「世上沒有幸福的哲學家」，因為思考太多困難的事，一定不會幸福，後藤並不喜歡這個
說法，以設計師來說，既然可以經過千百次反覆的構思，設計出很棒的東西，當然也可以
把自己的生活、人生好好地設計，這也很酷啊！這是他年紀大了之後才有的體認。
後藤繁雄說，作品的價值會隨著時代轉變，「透過設計也可以看到時代的變化，有些設計
當初看起來很激進，現在看就顯得保守；當初覺得很保守的，現在可能又會有不同的看法，
這就是社會差異。」他以1983年日本電視廠牌TDK找安迪．沃荷擔任廣告代言人為例，
當時的美國藝術家普遍認為，拍攝商業廣告是丟臉的，卻覺得東京就像個遊樂場，
於是安迪．沃荷才會答應到日本拍廣告，這也突顯了兩邊社會上的差異。
「不要參考已經被設計過的東西，而是回歸物的本質，比如花、木、水…等素質本身，
進而從自己感受到的來創作。」這是後藤給從事設計、攝影或藝術新人的建議。
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